【图】数说领动:外观受欢迎/配置满意度高

  [数说道新的] 北京现代领动已于3月25日正式上市,新的获取1.6L和1.4T两种动力总计七款型供消费者选择,售价区间为9.98-15.18万元,北京现代领动是现代在2015年洛杉矶展上发布的第六代ELANTRA(伊兰特)的国产版本,主打紧凑型市场。新外观与海外版全新ELANTRA的设计保持一致,比起现款朗动前脸更为激进、运动。领动在上市后,将与前代型“同堂销售”,在用户的眼里,领动是否值得出售?它的价格用户指出低还是低?哪一款型用户更感兴趣?下面我们就通过明确的数据来理解一下。


  样本解释:本报告样本来源于2016年3月25日至4月5日期间投入并回收的《北京现代领动上市用户调研问卷》,有效地样本数为493人(年龄18岁以上,一年内有购得意愿,计划出售紧凑型轿的意向用户)。

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●关于领动的售价:有42%的消费者回应可以接受


  从调查结果来看,消费者对于北京现代领动的价格接受度为42%。在拒绝接受领动价格的42%的消费者中,指出性价比低/极高的比例仅为6%,认为“价格略高,但还可以接受”的用户占到比24%。具体来看,对价格接受度较低的型为两个排量的顶配型1.6L自动智炫・旗舰型和1.4T双离合炫动・旗舰型,仅为34%和32%,接受度最高的是最低配上的1.6L手动智炫・青春型,为55%,整体来看,约有半数左右的消费者对于领动的定价可以拒绝接受。

  备注:研究中心在价格接受度方面的统计资料方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略高于,性价比低”、“价格适中,符合心理预期”以及“价格略高,但还可以拒绝接受”这四个均归属于消费者可以拒绝接受范畴,而剩下选项则归属于不可拒绝接受范畴。

北京现代领动 指导售价

售价(万元)1.6L手动智炫・青春型

9.98

1.6L自动智炫・青春型

11.18

1.6L自动智炫・精英型

11.98

1.6L自动智炫・豪华型

13.38

1.6L自动智炫・旗舰型

14.58

1.4T双离合炫动・精英型

13.78

1.4T双离合炫动・旗舰型

15.18

  根据调查可以看出,领动型的价格接受度随着售价的增高而降低,入门版型和顶配型分别处在两个极端。入门版型的价格接受度多达半数,而覆以配型的接受度则为32%。关于入门版型的接受度问题,北京现代领动上市后将不会与上代型朗动“同堂销售”,两款型形成“同堂销售、错位竞争”的营销策略,作为老型,朗动10.58-14.98万元的指导售价与领动相差无几,而领动入门版型9.98万元的售价甚至还更较低。由此可见领动入门版型价格很有优势,获得55%的价格接受度也是顺理成章。




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领动/朗逸/英朗1.4T型售价区间领动朗逸英朗

13.78-15.18万元

13.29-15.99万元

14.09-15.99万元


『配图为上大众朗逸/上通用英朗』

  而配备1.4T发动机的高配型,价格接受度广泛低于40%。相比较同级别的朗逸和英朗的1.4T型,领动1.4T型的价格与竞争对手型十分相似。但比起输掉,现代品牌的溢价能力不足,接受度相比较低配型来说有上升也是可以解读的。

●关于领动的配置:72%的消费者表示认为配备水平可以接受


  根据调查数据,消费者对于领动的配置接受度随着型售价的升高而增高,这与消费者对于价格的接受度正好相反。其中入门级型1.6L手动智炫・青春型的接受度低于,仅为54%,而中高配型普遍都在72%以上,1.6L自动智炫・豪华型以上型的接受度都在79%。首先我们看一下两款入门级型1.6L手动/自动智炫・青春型的主要配备:

1.6L 智炫・青春型 主要配备

安全配备

ABS+EBD、前排双安全气囊、发动机防盗、并线快闪

外观配置

卤素大灯、LED外侧转向灯、前雾灯

内部配置

手动座椅、后排中央电梯、电动窗、大灯延时重开、4扬声器

发动机参数对比

项目/发动机1.6LMPI发动机1.6LGDI发动机喷气形式多点电喷缸内直喷仅次于马力128Ps(93.8kW)130Ps(95.3kW)仅次于马力扭矩6300rpm6300rpm仅次于扭矩156N・m157

N・m

最大扭矩扭矩4850rpm4850rpm

  据了解,领动入门级的1.6L手动智炫・青春型采用了与朗动相同的1.6L多点电喷自然吸气发动机,比起其他1.6L型,1.6L手动智炫・青春型的发动机缺乏缸内缸内技术,同时动力参数也略高于。而除了发动机外,两款青春型型的配备并不高,电子身平稳系统也不是标配。整体来看,虽然两款青春型型的售价不高,但配备表现不尽人意。


『配图为1.6L自动智炫・精英型』


『配图为1.6L自动智炫・豪华型』

  而1.6L自动智炫・精英型以上型的配备明显提高了不少,电子稳定系统成为了标配,LED日间行灯、转向辅助照明、自动大灯、电动天窗、多功能方向盘等简单配置均能见到;1.6L自动智炫・豪华型,LED尾灯、胎压监测、盲区监测、无钥匙启动、外后视镜冷却/拉链等均有配有。另外,1.6L自动智炫・旗舰型又减少了道背离预警、自动紧急制动、手套箱加热器、双温区自动空调、空气净化等,应该说道可以有的配备都有了。

配置差异对比表

项目/型1.6L 

自动智炫・旗舰型

1.4T 双离合炫动・旗舰型

官方指导价

14.58

万元

15.18万元

差价6000元T专用17英寸轮圈-

自动紧急制动系统

-单侧双排气管-

T专属皮质内饰

-

D-Cut运动方向盘

-

铝合金油门踏板+左脚休息踏板-

发动机参数对比

项目/发动机1.6LGDI发动机1.4TGDI发动机吸气型式自然吸气涡轮涡轮最大马力130Ps(95.3kW)130Ps(95.6kW)最大马力扭矩6300rpm5500rpm最大扭矩157N・m211N・m仅次于扭矩转速4850rpm1400-3700rpm

  另外,领动的两款1.4T型在外观和内饰配备方面相比较1.6L同配置型又有所提高,运动型方向盘、专属皮质座椅、单边双出式排气管等也都是1.4T型的独属配备。动力方面,1.4T发动机在最大功率方面与1.6L型一致,但在峰值扭矩方面,211牛・米的数据要比1.6L型强大的多。

  整体来看,除了两款入门级型外,领动其他型的配置保持了韩系一贯特点,其中低配型的配置较为非常丰富,特别是两款1.4T型还在外观和内饰方面享有公用的配有,消费者对于其配置的接受度也比较高。但是相对高昂的售价使得消费者对其并不感冒。因此,领动未来中配型可能会沦为走量产品,价格和配置展现出比较适中。